Nuorille suunnatussa valtakunnallisessa alfa-PVP-kampanjassa pääosassa ovat nuoret ja heidän tarinansa
Kuvat: Alex Savander
Prevenzan ja Diakonissalaitoksen yhdessä toteuttama valtakunnallinen alfa-PVP-kampanja 15–24-vuotiaille nuorille käynnistyy perjantaina 9.1. ja näkyy laajasti kaikkialla Suomessa koko tammikuun ajan.
Kampanjan kasvoina ovat neljä nuorta, jotka ovat käyttäneet alfa-PVP:tä. He kertovat nuorille alfa-PVP:n vaarallisuudesta, koukuttavuudesta ja käytön rajuista vaikutuksista elämäänsä ja terveyteensä. Fannyn, Emmin, Iidan ja Elielin viesti on vahva: Alfa-PVP:n vaikutus on niin voimakas, että sitä on vain pakko saada heti lisää, vaikkei haluaisi.
Kuten tiedämme, Alfa-PVP:n käyttö on kasvanut räjähdysmäisesti Suomessa. Nuorilla kynnys kokeilla on matala, sillä kerta-annos maksaa vain euroja ja käyttö on helppoa polttamalla. Riippuvuus Alfa-PVP:hen voi syntyä jo ensimmäisestä käyttökerrasta. Se aiheuttaa vakavia psykoottisia oireita, vainoharhaisuutta ja aggressiivisuutta – ja vie nopeasti todella huonoon kuntoon.
Nuoret saattavat kokeilla sitä myös vahingossa kuvitellen käyttävänsä jotain muuta huumetta. Tiedetään, että Alfa-PVP:tä on ollut sekoitettuna mm. kannabikseen ja kokaiiniin – ja nuoria on tämän takia joutunut sairaalahoitoon.
“Alfa-PVP ei rakasta, se orjuuttaa. Se ei ole elämistä, muttei vielä ihan kuolemaakaan. “, Iida 23 v.
“Alfa-PVP on petollinen ystävä. Sä annat sille kaikkesi, mutta et saa mitään takaisin.”, Fanny 25 v. ja Emmi 23 v.
“Kun elää alfa-PVP:n kanssa, millään muulla ei ole merkitystä.”, Eliel 23 v.
Idea kampanjasta sai alkunsa elokuun lopussa huolesta, ettei nuorilla ole riittävästi tietoa alfa-PVP:n vaarallisuudesta. Ajattelin, etteivät he välttämättä seuraa medioita, joiden otsikoissa “peukku” oli kesästä lähtien päivittäin. Mietin, miten voisin itse yrittää vaikuttaa tilanteeseen eli ehkäistä nuorten alfa-PVP-kokeiluja, käyttöä ja huumekuolemia. En keksinyt muuta tapaa kuin nuoria puhuttelevalla viestinnällä. Lähestyimme Diakonissalaitosta kampanjaideallamme ja ehdotimme yhteistyötä. Iloksemme he tarttuivat ehdotukseemme.
Kampanjassa nuoret puhuvat nuorille – ja siksi viesti menee varmasti paremmin perille. Kolmessa kampanjafilmissä Fanny, Emmi, Iida ja Eliel kertovat tarinansa, jottei kenenkään muun tarvitsisi kokea samaa kuin mitä he ovat kokeneet. He eivät varoittele, pelottele eivätkä liioittele.
En usko, että kukaan voisi kertoa nuorille alfa-PVP:n vaaroista ja riskeistä uskottavammin kuin nämä neljä upeaa, herkkää ja rohkeaa nuorta. Aivan uskomattomia tyyppejä jokainen heistä.
Nuoret tavoitetaan siellä, missä he liikkuvat ja viettävät aikaa
Kampanja näkyy 9.–31.1. TikTokissa ja Instagramissa, digiscreen- ja abribus-julisteina kaupunkien kaduilla ja kauppakeskuksissa eri puolilla Suomea, metro- ja rautatieasemilla, lähiliikenteessä, ammattikorkeakouluissa ja yliopistoissa, liikuntakeskuksissa, kuntosaleilla sekä uima- ja urheiluhalleissa. Kampanjafilmit pyörivät kohdennetusti MTV Katsomossa ja Finnkinon elokuvateattereissa sekä viikolla neljä tietoiskuna Yle 1 -kanavalla.
Ne löytyvät myös Diakonissalaitoksen sivuilta: www.diakonissalaitos.fi/huumeet
Alfa-PVP-kampanja on Prevenzan ensimmäinen yhteiskunnallinen viestintäkampanja – ja ensimmäinen referenssimme. Toivottavasti pääsemme toteuttamaan vastaavia viestintäprojekteja jatkossakin. Nyt pöydällämme on useita projekteja, jotka liittyvät nuoriin, kaupunkiturvallisuuteen ja päihteisiin. Aiheisiin, jotka ovat sydäntämme lähellä ja joissa meillä on annettavaa.
Prevenza on vastannut kampanjan suunnittelusta ja toteuttamisesta tiiviissä yhteistyössä Diakonissalaitoksen kanssa.
Kampanjatiimi: Copy / projektijohto Susanna Makaroff, AD Petteri Vilkki, ohjaaja Miikka Lommi, tuottaja Nita Reuhtonen, kuvaaja Alex Savander sekä ammattilaiset Breakfast Helsingistä ja PostControlista.
Ota yhteyttä, jos haluat kuulla kampanjasta lisää tai etsit kokenutta kumppania oman viestintäkampanjasi toteuttamiseen!
Susanna Makaroff, Partneri, viestinnän asiantuntija
+358 50 3594814, [email protected]