Alfa-PVP – Älä edes kokeile
Valtakunnallinen kampanja nuorille
Diakonissalaitoksen valtakunnallinen 15–24-vuotiaille nuorille suunnattu Alfa–PVP – Älä edes kokeile -kampanja näkyi laajasti kaikkialla Suomessa koko tammikuun ajan. Kampanjan tavoitteena oli lisätä nuorten tietoisuutta hengenvaarallisen ja erittäin nopeasti syvää riippuvuutta aiheuttavan alfa-PVP:n kokeilun ja käytön riskeistä. Uskottavasti, mutta ei pelkoa ja toivottomuutta lietsomalla.
Kampanjassa pääosassa ovat nuoret ja heidän tarinansa
Luovan ratkaisun ytimessä ovat nuoret, jotka ovat käyttäneet alfa-PVP:tä. He kertovat kampanjafilmeissä omilla kasvoillaan, miten aine otti heistä vallan ja miksi lopettaminen oli lähes mahdotonta. Dokumentaarinen ja rehellinen kerronta välttää perinteisen synkän huumekuvaston ja näyttää toivon ja toipumisen mahdollisuuden.
Monikanavainen toteutus tavoitti nuoret laajasti somessa, kaupunkitilassa ja medioissa – ja välitti vahvan viestin, jota ei sanota ääneen: älä edes kokeile.
TIIMI:
Asiakas Diakonissalaitos
Yhteistyössä Prevenza
Copywriter Susanna Makaroff
Art Director Petteri Vilkki
Ohjaus Miikka Lommi
Tuotanto Breakfast / Nita Rehtonen
Kuvaus Alex Savander
Leikkaus Piia Kontunen
Musiikki Tuomas Soppela
Kampanjafilmit
Kolmessa kampanjafilmissä nuorille puhuvat neljä nuorta, jotka ovat käyttäneet alfa-PVP:tä. Fanny, Emmi, Iida ja Eliel kertovat omilla kasvoillaan alfa-PVP:n vaarallisuudesta, koukuttavuudesta ja käytön rajuista vaikutuksista elämäänsä ja terveyteensä. Kampanjafilmit näkyvät kampanjan aikana kohdennetusti MTV Katsomossa ja Finnkinon elokuvateattereissa sekä viikolla neljä tietoiskuna Yle 1 -kanavalla.
Iida
”Alfa-PVP ei rakasta, se orjuuttaa. Se ei ole elämistä, muttei vielä ihan kuolemaakaan.”
Fanny & Emmi
”Alfa-PVP on petollinen ystävä. Sä annat sille kaikkesi, mutta et saa mitään takaisin.”
Eliel
”Kun elää alfa-PVP:n kanssa, millään muulla ei ole merkitystä.”
Some
Dooh
”Alfa-PVP-kampanjamme nuorille perustui toivoon – ei pelotteluun”
“Prevenza päätti viime syksynä kauhistelun sijaan toimia alfa-PVP:n käytön rajun kasvun pysäyttämiseksi. He ehdottivat meille nuorille suunnattavaa valtakunnallista viestintäkampanjaa, jonka tavoitteena olisi lisätä nuorten tietoisuutta alfa-PVP:stä, vähentää kokeiluja ja ehkäistä turhia huumekuolemia. Me tartuimme yhteistyöehdotukseen ja lähdimme suunnittelemaan nuoria puhuttelevaa kampanjaa tiiviissä yhteistyössä.
Susanna vastasi kampanjan luovasta konseptista, kampanjamateriaalien suunnittelusta ja tuotannoista, mediavalinnoista, alihankkijayhteyksistä ja kumppanuuksista. Hän piti langat käsissään ja veti projektia vankalla ammattitaidolla ja kokemuksella. Työotteessa näkyi, että kampanja oli myös sydämen asia. Se näkyi asiaan paneutumisena ja tekemisenä, jossa työtunteja ei laskettu.
Prevenzan rohkea ehdotus tuoda kampanjan kasvoiksi nuoret, joilla on oma kokemus alfa-PVP:stä, tuntui meistä aluksi haastavalta – jopa mahdottomalta toteuttaa. Onneksi uskalsimme. Nuorten henkilökohtaiset tarinat välittävät kampanjan pääviestin ”Älä edes kokeile” vahvasti ja vakuuttavasti ilman, että sitä tarvitsee sanoa ääneen. Susanna piti huolen, että tämä poikkeuksellisen sensitiivinen kampanja toteutettiin mukaan tulleiden nuorten ehdoilla ja heidän turvallisuudestaan tarkkaan huolehtien.
Voin lämpimästi suositella Prevenzaa kumppaniksi luovaan ja strategiseen viestintään sekä yhteiskunnallisten kampanjoiden suunnitteluun ja viestien terävöittämiseen. Pohdimme alkuun sitä, voiko vastaperustettu kahden hengen toimisto kantaa onnistuneesti vastuun isosta valtakunnallisesta kampanjasta – tasolla, jota voi odottaa suurilta toimistoilta. He osoittivat nopeasti, että kyllä voi!"
